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    年增長率超20% 進口方便面“搶食”中國市場!
    銷路通軟件    2015-12-18 18:15:29    文字:【】【】【
    摘要:快速消費品網訊:如今,進口方便面的品牌正在逐漸增多,來自韓國、日本、臺灣等地的方便面大軍可謂聲勢浩大,欲紛紛搶食中國市場...

    快速消費品網訊:如今,進口方便面的品牌正在逐漸增多,來自韓國、日本、臺灣等地的方便面大軍可謂聲勢浩大,欲紛紛搶食中國市場。那么為什么進口方便面會如此受到追捧?國內進口方便面市場又經歷了怎樣的發展階段?其市場前景又如何呢?

    消費需求暴漲,年增長率20%以上 

    目前,進口方便面在中國整體方便面市場內的銷額逐漸走高,凱度消費者指數城市家庭購買樣組研究表明,截止到20157月的一年,進口方便面的市場份額占有率為3.1%, 但城市滲透率已達到6.6%的規模,其中年市場銷售額更是以22%的速度增長。在整體品類衰退的情況下,進口方便面成長迅猛。

    口味多元,時尚品味凸顯 

    面與國產品牌中紅燒牛肉面、老壇酸菜口味占據半邊天情況不同的是,這些進口方便面在口味和口感上呈現了多樣化的格局,除了海鮮味、濃湯豬骨味、炸醬味等常規口味外,還有冬陰功味、檸檬味、青咖喱味等等。 

    然而對于進口方便面來說,國家特色區分很明顯,口味和口感各不相同。凱度消費者指數研究表明,對于中國市場來說,受到口味影響,進口方便面的選擇多傾向在亞洲品牌,如日清、維力,其他如東南亞品牌KOKA可口(新加坡)、YUMYUM養養(泰國)等小眾新穎的口味也受到中國消費者的青睞。 

    韓國方便面偏辣,日本的口味較清淡,臺灣的講究高湯調味,泰國方便面最具特色的就是冬陰功口味,此外還有新加坡的KOKA、馬來西亞的唯一面、MyKuali檳城白咖哩面等等。 

    廣州韓美食品貿易公司食品銷售經理劉毅超對記者表示:中國的消費者正迫切想從進口商品中優質生活,近幾年我公司電商平臺上進口方便面的銷量一直在增長。國內比較暢銷的是韓國農心、三養,泰國的養養面?,F在消費者的生活水平提高了,大部分人都會選擇先在電商平臺買來嘗鮮。以韓國方便面品牌農心為例,農心近幾年在國內的銷量暴漲,這有賴于韓劇《來自星星的你》在國內的熱播,男女演員在熱播電視劇里大吃泡面,這直接影響去年上半年農心方便面在中國市場的銷量首次超過美國,成為了該企業最大的海外市場。 

    AC尼爾森最新出爐的調查報告稱,有四分之三的中國受訪者表示,他們愿意支付更高的價格購買被認為健康的食品。而在該調查中,健康的標簽是純天然、無人工味素、非轉基因等等,這很好地說明了方便面的失寵。方便面盡管可以有很多吃法,醬料包也可以有各種不同的口味,可是大同小異,消費者會認為方便面就是不健康食品。 

    那么,為什么人們愿意花七八塊乃至十多塊去買進口品牌的方便面呢?這里得說,高品質是個復合型的概念,健康是標簽,時尚品位也是。國人一說到中國的方便面,揮之不去的印象是火車泡面和不健康食品。而一說到進口品牌的方便面,恐怕更多會聯想到都市時尚快捷的生活方式?!秮碜孕切堑哪恪冯娨晞〉臒岵n國方便面的推銷作用便是最好例證。

    邁過三重門,進口方便面踏上新征程 

    早在幾年前,進口方便面就進入了國內市場,但較少的銷量使其一直沒有占據主流,后來隨著國內經濟水平的發展,消費者生活品質的提高,進口方便面在中國市場的銷量才得以提升。其在國內市場的發展大致經歷了三次明顯的轉折點。 

    2001~2006:進口方便面相繼進入,大賣場渠道為主。據悉,早在2001年以日系品牌為主導的進口方便面初探中國市場;臺灣品牌方便面在2004年隨后進入;在這之后緊接著2006年便是韓國品牌方便面的進入。對此,深圳市宏盛國際貿易有限公司銷售總監劉文濤說道,在進口方便面入市伊始,當時大賣場是產品的主銷渠道,由于消費者對進口方便面概念相對陌生,我們在前期的市場宣傳和終端教育都很難推廣,所以當時的銷量很小,其在大賣場的市場占比只占到1%2%,市場渠道很難打開。” 

    2008~2012:品牌涌入與渠道發展同步進行。2008年之后,經過前幾年進口方便面品牌在中國市場的預熱,進口方便面在部分一線城市和東部沿海城市的接受度有所提升。之后在2008年至2012年間,進口方便面品牌開始大量涌入中國市場,當時進口食品超市為主要的銷售渠道,其銷量也得到了進一步的提升。 

    其中專門做臺灣進口方便面的臺品國際企業有限公司總經理潘朝成回憶:“當時將進口方便面市場主要選擇在東部沿海地區城市,其中主戰場選擇在上海,這主要考慮到上海進口食品市場相對成熟,外籍人口相對較多,消費者的接受度和購買力都比較高。據介紹,在華外籍人士是進口方便面的第一批主流消費者,并通過口碑宣傳等形式逐漸擴大產品的銷售范圍,這也是進口方便面品牌在國內推廣的普遍模式。 

    2013:線上渠道介入,引爆品類大眾化消費。據悉,自2013年開始,國內電商平臺和線上交易渠道的興起,這給進口方便面在國內市場的布局帶來了很大的發展機遇。通過線上渠道的介入,近幾年進口方便面在國內的銷量得到了迅猛發展,開始走進千家萬戶被大眾所消費。臺品國際企業有限公司集團副總經理謝道宏表示,國內線上交易平臺的發展對進口方便面的銷售推動明顯,消費者購買更加方便快捷,供其選擇的產品品類更加豐富,同時線上交易平臺減去了產品銷售的中間環節,相比之下低于實體店30%50%的售價更是吸引了一大批消費者選擇線上購買。” 

    據調查發現,如今在天貓國際、1號店、京東以及跨境電商平臺上,多個進口方便面品牌都在平臺熱賣,包括臺灣的滿漢大餐、來一客,日本的日清,韓國的農心、三養等,且大多銷量都不錯,就以新加坡KOKA為例,其在天貓國際的月銷量就達到21000多件,總銷量突破17萬件。

    抓住這三點,進口方便面才能引領大眾消費 

    國內進口方便面市場的成長潛力很大,未來幾年更是進口方便面的黃金發展階段,但要做到引領大眾消費,還應從多方面入手進行改善。 

    首先,加大市場投入,提升品牌知名度。對于國內市場來說,進口品牌的方便面并沒有完全做到被大眾消費者所熟知,加大對品牌的宣傳力度很有必要。聯達興盛貿易有限公司董事長郭軍考講到,對于進口方便面品牌來說,國內貿易商只是進口方便面品牌的代理商,這一類群體并沒有足夠的精力在國內進行過多的市場宣傳,更多的還是希望得到國外企業加大對中國市場的宣傳投入,尋找適合在國內市場消費的切入點,加大宣傳力度,這對產品的推廣至關重要。” 

    其次,降低進口成本。目前有些品牌的進口方便面仍存在較高的關稅,臺品國際企業有限公司潘朝成稱,目前臺灣的方便面進入內地市場還需繳納20%30%的進口增值稅和進口關稅,這給臺灣品牌的方便面在國內市場銷售帶來了不小的影響。” 

    最后,加強市場規范,維護市場服務。即應加強對進口方便面市場的規范,維護好對產品的服務。關于這一點,上海市尚卿國際貿易有限公司董事長顧逸卿對記者表示,目前國內的進口方便面貿易商很多,各自所代理的進口方便面品牌也沒有統一的銷售價格體系,極易造成相互之間的價格競爭,價格競爭又直接導致產品的市場服務得不到有效維護,從而會造成品牌的聲譽受損。所以就目前來說,進口方便面的市場規范應相應加強。 

    綜合來看,進口方便面在中國市場未來的發展還是機遇與挑戰并存。臺品國際企業謝道宏表示:對于未來的發展,進口方便面還是應以產品的質量為基礎、以創新為手段,在產品質量上多下功夫,保證產品的真材實料,希望外企都能認識到這一點,這樣才能把方便面市場共同做大做強。

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