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    快消品營銷進入3.0時代
    銷路通軟件    2015-11-30 16:53:29    文字:【】【】【
    摘要:當下移動互聯網,互聯網思維已經滲透到所有行業,所有企業的營銷中。因此,觀點甚多,傳統營銷人銷售額大、投放多、重視推廣差異化等諸多條件都注定著快消品營銷管理成為圈內關注之重...

     

        當下移動互聯網,互聯網思維已經滲透到所有行業,所有企業的營銷中。因此,觀點甚多,傳統營銷人銷售額大、投放多、重視推廣差異化等諸多條件都注定著快消品營銷管理成為圈內關注之重,快消品對于廣告投放的選擇,也成為諸多平臺與營銷方式未來流行與否的風向標。因此,從某種意義上來說,研究快消品的推廣策略,就是在探尋品牌傳播的最新趨向。

    快消品營銷進入3.0時代

        營銷1.0時代,我們從傳統的4P開始營銷,這個階段講究的是“用戶滿意”;營銷2.0時代,企業開始觸網,電商大行其道,講究的是“用戶體驗”;而營銷3.0時代,已經進入移動互聯網時代和全營銷時代,這個階段追求的是“用戶口碑”。

    快消品營銷3.0

        對于傳統的快消行業,營銷大師們支持或反對“互聯網改變了傳統營銷的本質”,這樣的說法其實都不重要。重要的是,我們的企業,我們的營銷與客戶的聯系是緊密了還是疏遠了?客戶的核心需求是得到了更好的滿足?還是客戶失去了興趣;在適應和應對競爭方面是更有效了?還是趨于被動。

        在互聯網和移動互聯網時代,3年的時間,誕生了小米——0元到300億元,市值100億美元的互聯網企業。什么在變?什么沒變呢?

        不可否認,隨著互聯網的發展,對傳統快消品營銷管理的影響和調整日趨明顯。我們可以深切地感覺到,在10年前,要想創立一個知名品牌,要經過多年甚至是數十年的不懈努力;現在,互聯網企業在短短幾年內,就完全跨越了以前數十年的積累。

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